「電商|抖音」進軍電商 抖音蓄謀已久

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6月18日，字節(jié)跳動對外發(fā)表電商部門創(chuàng)立，以抖音平臺算作踏板正式向電商畛域進軍。

這次入局電商，抖音一改在此前單純引流的老套路，以短視頻“直播+電商”的方式，在電商畛域與淘寶、京東等平臺展開競爭。

抖音試水電商，2018年就開始了。2018年雙12電商節(jié)，抖音為天貓帶貨引流。此后，抖音又與多家電商企業(yè)配合做事，擴充其在電商畛域的后果力。2019年突發(fā)的疫情，又給了抖音新的發(fā)展機會。

受疫情后果，電商直播成了2019年的大風口。值得留意的是，算作視頻平臺，抖音在電商行業(yè)并沒能完整的供應(yīng)鏈，貨源端高度依賴淘寶、京東等平臺，這成了困擾抖音直播電商發(fā)展的瓶頸。為處理供應(yīng)鏈難題，抖音大力推廣“小店”方式，用意欠缺本人“直播電商”的生態(tài)，處理供應(yīng)鏈困惑。

蓄謀已久

2018年3月，抖音開始為有百萬級粉絲的賬戶供給購物渠道，在商品購物車性能參加淘寶頁面跳轉(zhuǎn)鏈接;同年12月，抖音為天貓雙12電商節(jié)帶貨引流，促進交易多達120萬單。

小試牛刀大獲成功之后，抖音進一步了帶貨步調(diào)。2020年4月，抖音上線了“小米商城”、“京東好物街”等電商小程序，加快擴充了抖音在電商畛域的業(yè)務(wù)。

從抖音在電商業(yè)務(wù)的屢次規(guī)劃，不好看出抖音對電商這塊蛋糕的垂涎。而抖音頻頻涉足電商的背地，是電商市場海量的消費所需，宏大的市場潛能。據(jù)我國統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，2020年中國網(wǎng)上消費品零售總額達411649億元，用戶范圍打破7億。

電商行業(yè)廣闊的市場前景，吸引著抖音等短視頻直播平臺一直向前邁進。另外，疫情促使直播帶貨變?yōu)樾碌娘L口。據(jù)國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)新聞核心數(shù)據(jù)，截止3月份中國電商直播范圍已經(jīng)到達4338億，事先估計2019年市場銷售總額超越9610億元。

4月1日羅永浩在抖音平臺的直播中，3小時帶貨的交易額打破1.1億。算作配合做事方的抖音，越發(fā)感觸到了電商行業(yè)的紅利。

而這次創(chuàng)立電商部門，既是抖音對在此前電商業(yè)務(wù)的晉級，也是其側(cè)面進軍電商行業(yè)的標記。但對抖音來講，算作電商新人的抖音首先，要面對的是供應(yīng)鏈缺口的難題。

供應(yīng)鏈成首要難題

短視頻出身的抖音，在電商行業(yè)面臨最大的難題在供應(yīng)鏈上。

2018年抖音和淘寶的配合做事，雖然為淘寶促進了120萬份訂單，但算作引流平臺，僅收取了一些代辦費，商品供應(yīng)環(huán)節(jié)的獲益仍在淘寶手中。

而對電商企業(yè)來說，把握了成熟的供應(yīng)鏈就等于把握了利潤起源。并且欠缺的供應(yīng)鏈系統(tǒng)，可以在迅速解決訂單的同時，進一步物流運送，縮短商品的循環(huán)周期，進而降低本錢、提效率高率。

電商行業(yè)的巨頭淘寶，其主營的sop方式已經(jīng)十分紅熟，商家在淘寶開店，貨物的提供、運送都由商家完成，淘寶對整個流程進行監(jiān)管。而另一巨頭京東，以獨特的FBP方式占據(jù)物流代辦的劣勢，商家只要要在后面操縱，從倉儲到配送都由京東完成。這兩家平臺，無論是哪家，其供應(yīng)鏈都十分紅熟。

但抖音在電商行業(yè)的供應(yīng)鏈有了缺口，只可以為別的電商企業(yè)導(dǎo)流，沒辦法涉及商品銷售、配送環(huán)節(jié)的紅利。因而，關(guān)于電商新人抖音來講，怎么建設(shè)欠缺的供應(yīng)鏈就成了關(guān)鍵。而抖音也在供應(yīng)鏈畛域頻頻試水，近期618直播帶貨火熱的風頭下，抖音力推商戶自營的“小店”方式，為其處理供應(yīng)鏈困惑供給了思緒。

力推“小店”，抖音意在破局

據(jù)抖音民間講解，抖音小店可運用頭條、抖音、火山賬戶注冊登錄，呈交辦理材料后就可入駐小店。入駐成功后，商家可通過廣告、視頻的模式在抖音平臺引流。

受害于視頻平臺的流量，抖音小店上線后就有大量商家入駐。5月7日，抖音又開放個人入駐，并允許0粉絲用戶辦理其“直播購物車”權(quán)限。

跟著入駐最低要求降低，更多的商家開始涌入小店。截止5月28日，入駐抖音小店的商家已經(jīng)迫近百萬級別。而大批涌入“小店”的商家，為抖音供給了豐盛的貨源，進而使抖音的供應(yīng)鏈缺口得以閉合。

抖音小店的經(jīng)營方式與淘寶的sop方式相似。商家在抖音小店入駐，平臺供給管理代辦并收取保障金，配送與后續(xù)退換由商家負責。“小店”的經(jīng)營方式，處理了抖音在電商行業(yè)商品供應(yīng)環(huán)節(jié)的難堪，構(gòu)成了“直播+電商”的生態(tài)閉環(huán)。

但這只是抖音對“小店”生態(tài)的美好冀望。初入電商，抖音以“小店”方式閉合的生態(tài)鏈還遇到著宏大的考驗，供應(yīng)商管理、訂單解決等都是須處理的困惑。因而，小店方式仍舊有諸多困惑須處理。

電商生態(tài)任重道遠

一個欠缺的電商供應(yīng)鏈，從前端的供應(yīng)商到內(nèi)部生產(chǎn)，最后到成品管理與代辦，每一個環(huán)節(jié)都缺一不可。任何一個環(huán)節(jié)出了過錯，都會對整個供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)發(fā)生后果。

在電商行業(yè)，淘寶成熟的sop方式是在多年的經(jīng)歷積聚下才得以欠缺的。相較以下，抖音的“小店”方式初創(chuàng)，抖音小店欠缺供應(yīng)鏈的路還很長。

從長遠來看，抖音發(fā)力電商有著要大些的流量劣勢，尤其是其TikTok的迅猛發(fā)展，或者可以助力中國商家將來殺入海外市場。

不過從當下去看，供應(yīng)鏈的欠缺并不是一蹴而就。和此同時，，要是抖音片面進軍電商并和淘寶離別，這勢必將導(dǎo)致抖音電商未來將遇到淘寶、京東、拼多多等電商平臺的圍堵，抖音的電商之路恐將充斥血腥。

當下，物流已經(jīng)被菜鳥系、順豐系與京東系三家瓜分，拼多多在物流的建立也處于下風。關(guān)于剛剛殺入電商不久的短視頻巨頭抖音與快手來說，物流建立同樣任重道遠。

抖音可不可變?yōu)閲鴥?nèi)電商市場的新一極，關(guān)鍵就取決于抖音本身電商生態(tài)建立的速度!

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