「移動電商發展|東南亞電商|跨境移動電商」2020年東南亞市場：5大趨向將影響移動電商營銷

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2017年東南亞地方移動設施App蓬勃發展，事先估計2018年將持續上漲。移動設施營銷分析平臺AppsFlyer揭示了2017年東南亞地方移動電商行業5大趨向，還有這些趨向將怎么后果2018年的營銷。

1、投入估算提高App非自然裝機量

iOS App Store中有超越200萬個App，Google Play中有350萬個App，因而偶然發現某個App的幾率就跟中彩票相同小。在整個東南亞地方，2015年-2017年非自然裝機量（non-organic installs）上漲了145%，但在同一時間段內，自然裝機量降落了11%。

逐漸增多營銷人員基于強大預測數據與分析作出決策，當前移動設施App營銷人員正添加廣告支出，非自然流量已變為營銷人員的指標，而不再被視為是推進自然裝機的手段。

事先估計未來跟著營銷人員在運用數據方面變得更簡單，他們為提高移動設施營銷流動效果，而添加引流本錢。

2、App用戶互動也在一直改進

大多數App營銷人員當前都明確，裝機只是營銷漏斗的初期，而最終指標是貨幣化。當前，東南亞地方營銷人員正投入資源，通過App再次定向戰略，跟蹤不一樣種類的用戶流動來優化裝置后的目標。

再次定向廣告的運用明顯添加，尤其是在移動設施上。當前移動營銷人員能夠運用改進的深度鏈接，將用戶從共性化廣告疏導至App內特定的著陸頁，這是將終端用戶有作用的地帶到App的關鍵因素。因而，自2016年以來，東南亞地方再次定向廣告轉化率翻了一番，并在2017年到達了217%。

深化測量App裝置后的用戶流動數據，能夠幫忙營銷人員優化媒體廣告匹配與估算。客戶保護、受眾群細分與營銷漏斗分析等有關數據，有助于他們構建有作用的的再次定向互動廣告，并優化投資報答率高的廣告。因而，移動設施App營收份額顯著添加并不令人詫異。

3、營收回升，但廣告本錢也回升

東南亞地方的廣告本錢，特別是CPI（每次裝置本錢）同等對比上漲了50%。幸運的是，市場營銷人員在盈利與營銷優化方面做得越來越好，因而ARPU（每用戶平均款入）也同等對比上漲了60%。

事先估計ARPU款入上漲趨向將繼續到2018年，跟著廣告商越來越器重廣告的貨幣化，他們會提高投入本錢，并創造額定的款入。

4、廣告欺詐仍在持續

AppsFlyer最近的消息舉報現，2017年廣告主在App裝置欺詐方面損失了22億美元-26億美元，2017年有1/10的非自然裝機用戶被欺詐。去年，該機構還發現了一種名為DeviceID Reset Fraud的新型欺詐行為，事先估計導致寰球損失高達11億美元-13億美元。

事先估計跟著點擊量與設施欺詐行為的添加，東南亞將很有必要呈現大范圍并且能夠寬泛應用的根底反欺詐工具。

5、Facebook的位置還未遭到應戰

因為在自動化畛域投入了巨資，Facebook的主導位置將在2018年持續保持下來。此外，，和2016年比起，2017年谷歌在App裝機份額上添加了近50%。該搜尋巨頭已經在移動設施App組件下載上取得了重大進展。

Apple Search Ads（蘋果關鍵詞競價廣告）雖然只占有一一些市場份額，但它的后勁非常大，而且它在App營銷畛域也有它的劣勢——App Store。跟著向更多市場開放，Apple Search Ads將變為出Facebook與谷歌外的市場重點參和者。

總的來說，Facebook與谷歌供給了高質量廣告與寬泛的受眾范圍，但須的本錢較高。因而為了優化本錢效率，或許有逐漸增多的營銷人員利用更寬泛的媒體資源來補充Facebook與谷歌。

事先估計谷歌將大膽地轉向新UAC（通用App廣告）方式并取得成功，算作公認的AI領導機構，它所獲得的市場份額將增長。

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