「電商圖書市場」圖書電商三國鼎立，從紙質到數字瀏覽

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北京開卷機構公開發表的《2017年國內圖書零售市場消息告》顯示，2017年，網絡渠道依然是國內圖書零售市場上漲的重點推進力，同等對比上漲25.82%。逐漸增多像高女士這種的愛書人，抉擇在網上買書。（原題目：三大電商的圖書之旅）

三足鼎立，圖書電商格式成型

從1999年當當率先進入網絡圖書市場，到2010年京東圖書正式上線，再到2012年天貓商城推行圖書板塊，中國網絡圖書銷售“三足鼎立”之勢已成。

當當副總裁、出版物事業部總經理陳立均告訴咱們，2017年，當當圖書交易范圍高達400億碼洋，銷售圖書11.89億冊。童書與小說發展尤其快速，2017年的碼洋均到達超60%的上漲。

當年京東圖書品類上市，重點還是出于商業考量。京東圖書娛樂營銷部總經理高燕說，對當當與亞馬遜國內的策略牽制只是次要要素，最重要的是，“圖書極大地降低了新用戶嘗試京東的最低要求，在京東購置圖書的新用戶占比在30%-40%”。2017年京東618“年中購物節”，京東圖書專區迎來300多萬人搬書，加起來計算搬走5904噸書，能夠裝滿6909架波音747飛機，圖書娛樂訂單碼洋高達22.7億元。

起步晚、生長快，是出版公司對天貓圖書平臺的直觀印象。2016年，天貓圖書線上銷售范圍到達120億。2017年，天貓圖書實現碼洋款入350億元，實洋180億元，不知不覺中改寫了傳統圖書電商格式。和傳統圖書電商比起，純平臺化運作是天貓圖書最明顯的特別之處。天貓3000幾個商家中，既有線下書店、出版公司自建的旗艦店，也有大量圖書專營店，以及如博庫網、文軒網或者當當、京東等大型垂直網店，也吸引了“邏輯思維”“現實國”等特征渠道參加。

從紙到屏，數字瀏覽合理時

“下一站，安全里。”地鐵消息站提醒聲音起，小葉猛然反響過來，連忙收起手機，移到車門口。“好幾次我都由于在手機上看小說坐過站了。”談起本人的囧事，這一戴著黑色鴨舌帽的年輕姑娘不好意思地笑了。在她手機里，裝置著掌閱、京東瀏覽、當當云瀏覽、淘寶瀏覽等各種各樣的瀏覽軟件。“有人說現代人不愛讀書，我不感覺。其實咱們許多人都在手機、電腦上看。”

不可否定，人們的瀏覽模式正逐步從傳統紙質書轉向數字瀏覽。推進數字瀏覽，為大眾供給更多好的的數字瀏覽資源，也就變為圖書電商的發展方向。

品牌晉級后的當當云瀏覽構成集“紙、電、書”于一體的全品類“閱聽”生態，擁有50萬正版電子書、聽書、網文、漫畫等數字讀物，吸引了4000萬高知高收讀者，2017年迎來暴發式上漲，銷售額上漲126%，付價格戶上漲72%，吸引了變為全網最大的中文數字瀏覽社區之一，成功進入全國瀏覽類APP排行TOP10。

京東2016年世界瀏覽日推行JDRead首款瀏覽器，并和泛濫知名作家配合做事推行電子書，包含國內首位諾貝爾文學獎得主莫言、新晉諾貝爾文學獎獲得者石黑一雄等，讓更多莊重文學作品進入電子書畛域。

天貓圖書則給予讀者更多優惠，用戶在天貓購置一些紙質書時，能夠免費獲得其電子版，并通過阿里文學旗下的APP進行瀏覽。

線上線下，書香氛圍暖人心

2500平方米的圖書空間，隨處可見寬敞的沙發，臺階上放著素雅的干草墊，悠長的音樂包裹著淡淡的花香。1月27日夜晚，重慶市民小俞來到剛開業的當當書店全國首家旗艦店，加入《詩經》品讀會。“來到此處，就像找到了精力的家園。”算作文學喜好者的小俞說，“覺得特別暖和。”

這些年來，跟著O+O（Online+Offline，線上線下融合）理念的盛行，還有人們抵消費體驗的器重，三大電商開始規劃線下實體書店，著力打造包括藝術、文創、智慧生存等元素的城市文明空間，用文明暖和都市生存的各個角落。

當當于2015年下半年提出“千店計劃”，至今，已在全國開設書店（含書吧）近200家。京東圖書則和南京高校的創客空間、上海親子園、北京798藝術區等配合做事，開店30多家。而努力于打造線上圖書第三方平臺的天貓，也將在這一年與傳統書店展開新零售配合做事，打造智慧書店，構建無感支付書店及24小時無人書店。

圖書電商不只為買書、讀書供給了物質上的方便，也在精力文明層面引領著瀏覽風氣。

2017年5月31日，首屆“京東文學獎”揭曉，《望春風》《鄉村生存圖景》等六部文學佳作最終勝出。莫言、周國平、畢飛宇、蔣方舟、史航、沈石溪、方文山等評委，和千萬讀者一同，共襄此次文學盛事。

評委莫言以為，京東文學獎對促成文學的發展、調舉措家創作的踴躍性，將發生踴躍有益的后果。當當則招聘當代馳名作家劉震云擔任2017瀏覽大使，通過劉震云的文明后果力，號召大家用瀏覽丈量世界。

書到銀幕，娛樂產業全規劃

“只有經驗過歲月的洗禮，能力積淀美優質芳華。”2017年年末，馮小剛導演的電影《芳華》一上映，閔女士便帶著父母走進影院。“太感人了，我后來又特意去買了嚴歌苓的小說。”據當當統計，電影上映一段時間，小說《芳華》快速攀升至當當圖書暢銷榜與小說排名第1位。

《芳華》的成功正是全產業鏈時代圖書和影視、游戲等娛樂聯動的一個縮影。這些年來，IP（Intellectual Property，常識產權）資金大熱，不少文學作品變為影視“貧礦”，被開發成更多元的形式，為逐漸增多人所熟知。中國大型圖書電商平臺也躍躍欲試，踴躍規劃本人的娛樂產業，賦能圖書資金。

基于寬泛的出版資源與作家資源，當當吸納與參股了泛濫好的IP。據深入認識，當當已簽下包含大冰的《好嗎優質》影視改編授權等20余部作品的出版、改編及投資權。

阿里文學發表簽約酒徒、何常在、風靡烈、安思源等作家，“文學是IP培育的重要源頭之一。”阿里巴巴文明文娛團體輪值總裁楊偉東指出。

京東圖書則發表要做IP產業鏈的版權橋梁，為文學、影視作品的版權維護、開發衍生品供給平臺。

回首近20年發展歷程，從賣紙質書到大力推進數字瀏覽，從線上轉戰線下實體書店，從圖書零售到片面運營娛樂產業，三大電商發展圖書產業的范圍與勁頭，似乎遠遠超過了了商業考量的范疇。它們在圖書畛域的創舉推進了社會文明生存的昌盛，加速全民瀏覽時代的降臨。

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