「精品電商|精選電商|嚴選電商」精選電商進入大佬“N國殺”時代

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找好的代工廠代工，再一致貼上電商自營的品牌，以高質(zhì)量低費用為主打的精選電商，到底魅力何在？以一條長絨棉毛巾舉例，記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在淘寶心選上，一款新疆長絨棉毛巾月銷量高達4900多，而在上線不滿1個月的京東京造平臺里，同類產(chǎn)品加起來計算評價已多達400條。在消費晉級的浪潮下，一條“網(wǎng)紅”毛巾正在揭開消費者對精選商品的所需量。（原題目：大佬紛繁規(guī)劃 精選電商是下一個風(fēng)口？）

精選電商進入大佬“N國殺”時代

自2016年4月網(wǎng)易嚴選掀起的精選電商熱潮后，各個大牌們紛繁效仿，小米、淘寶紛繁出牌，不甘示弱的京東終于蹚入了這波渾水，精選電商進入大佬“N國殺”時代。

按照知萌詢問公司公開發(fā)表的《2018年國內(nèi)消費趨向消息告》顯示，以90后為代表的年輕人與以80后為主的新中產(chǎn)階層，在消費習(xí)氣上趨于對日常生存細節(jié)的謀求，并在對細節(jié)的考究、關(guān)注與品位中，達成自我從內(nèi)在到外在的內(nèi)涵晉升與消費符合感。

“人們出國買馬桶、買電飯煲，或是找人代購國外部分產(chǎn)品，歸根究竟就是中國市場不足這么部分高品質(zhì)品牌，如今各大電商站出來做精品自營，是 有好處于將消費者拉回到中國市場?！瘪Y名互聯(lián)網(wǎng)分析師丁道師示意，人們答允為“更好”買單，消費者對低價戰(zhàn)已“審美疲勞”，單純借助低價商品已沒辦法從電商戰(zhàn)場中脫穎而出，以高性價比，高品牌信任度逐漸變?yōu)楦鞔箅娚谈偁幬淦鳌?/p>

流量賦能代工廠重現(xiàn)活力

傳統(tǒng)零售已經(jīng)迫近天花板，精選電商好像變?yōu)殡娚叹揞^新的上漲動能。但是，關(guān)于代工廠來講，精選電商同樣是“救命稻草”。最近幾年，寰球資金下滑還有線上銷售的崛起使得國外訂單量大量減輕，中國制作業(yè)處于疲軟態(tài)勢，遇到轉(zhuǎn)型壓力。由此，使那些起初專一于同國際大牌配合做事的代工廠，答允與又有資本又有流量的中國互聯(lián)網(wǎng)機構(gòu)試著配合做事一把?！肮?yīng)商間接配合做事電商，對電商來說能夠從源頭上把控產(chǎn)品質(zhì)量，而攤上網(wǎng)易、阿里、京東這些電商巨頭的供應(yīng)商擁存在更優(yōu)質(zhì)生活保證后，則能夠更為分心地生產(chǎn)產(chǎn)品?！倍〉缼熣f，這是一個雙贏場面，互聯(lián)網(wǎng)機構(gòu)自帶的流量、和消費者更近的屬性，都能讓代工廠更深入認識消費者最近喜愛什么，從而強強聯(lián)手，打造出更好的的商品。

精品電商ODM方式隱憂漸顯

雖然劣勢顯著，然而跟著幾大精品電商“撞臉”，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，樣式還有廣告圖案雷同的困惑開始凸顯。記者注意到，各大精選電商銷售的產(chǎn)品多以居家產(chǎn)品為主，涵蓋的種類也都是家居、餐廚、日用、箱包、洗護、穿搭等門類。因為產(chǎn)品類型少，品類單一，很難構(gòu)成中心競爭力與商業(yè)壁壘。除此之外，為了打造營銷效果，精品電商常常會在營銷上“傍大款”，間接抉擇部分經(jīng)過市場測驗的產(chǎn)品進行生產(chǎn)，以最小投入獲取最大收益。去年，“毛巾哥朱志軍”和網(wǎng)易嚴選的“毛巾之爭”曾鬧得滿城風(fēng)雨。如今，精選商品的剽竊嚴重、不足創(chuàng)意等困惑，也變?yōu)槌掷m(xù)本身壯大的攔路虎。

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