「實體店和電商融合|線上線下店鋪|新零售發展|線下體驗店」線上線下新零售變化 線下主打體驗

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最近，不少仔細的消費者發現，城市各處開業的鑼鼓聲多了起來，映入視線的是一個個門口擺滿祝賀花籃的新店，實體店數目突然多起來。（原題目：商家主打“體驗牌”和電商加速融合）

1月18日，華潤萬家旗下的高端精品超市Olé在深業上城正式開業。截至跟前，這是Olé在深圳第7家門店，全國規模內第44家門店。2017年12月29日，位于坪山區六與商業廣場的華潤萬家大賣場開門迎客。至此，華潤萬家在深圳擁有31家大賣場，國內南區大賣場數目升至131家。

2017年12月28日，沃爾瑪廣州番禺鐘村店開業。除在廣州番禺出具新店外，沃爾瑪在四川成都、貴州都勻、江西南昌、云南呈貢等地同時，出具新店，一天出具5家店，加速規劃國內市場。據深入認識，2017年沃爾瑪深耕國內持重規劃勢頭不減，沃爾瑪新開31家門店、27家沃爾瑪大賣場、4家山姆會員商店。

2017年12月22日，天虹首家獨立超市——sp@ce石巖店在宏發世紀城開業，是天虹超市業態獨立拓展還有迅速開店規范化的兩個重要里程碑。超市大幅減輕日用、食品的同質化商品，擴充生鮮、熟食的商品。繼天虹sp@ce石巖店后，2年間將迅速在全國規劃。

線下“體驗式”消費把戲創新

“最近，咱們出具的新店，開一所‘火’一所，實體店復蘇跡象顯著。”華潤萬家信息發言人興奮地說。的確，走進各家商店，過去曾經一度冷落的店鋪，都顯得人流涌動，究其起因，是實體店體驗式消費大量添加了。

Olé深業上城店各區域都晉級了，包含母嬰核心、概念廚房、透明可視化的面包坊，還供給奶酪預訂空運到店代辦，顧客徜徉這里面，舒服輕松，餓了可吃塊現烤牛排，累了可喝杯咖啡，在琳瑯滿目的進口商品中享用閑暇光陰。這里面，該店母嬰核心增設多種代辦與配套區域，如思考到許多媽媽們擔憂公共場合母嬰室供不應求的現狀，在母嬰核心設立專門的母嬰室；設立兒童玩耍區，集中多款兒童啟智性玩具，不只鍛煉寶寶動手才能，還給孩子一個與新朋友互動玩耍的空間；另一方面以及商品體驗區、視頻學習區等等，為家長供給更專業的代辦和更舒服的體驗。

不少實體店使出更多數字化體驗手段與電商PK。深圳萬象新天地萬寧新一代抽象店，供給更多的數字化與體驗式代辦。“咱們有游戲設施，顧客能夠在享用游戲高興的同時，，搶店鋪的購物券。”萬寧上班人員示意，顧客不再是被動的、被施和的角色，而是主動參和這里面。

走進位于寶安核心區一所購物核心，記者覺得更像走進一個大型“游樂場”，在店鋪之間的走道、中庭之間擺放著五花八門的游戲設施，供顧客邊購物邊玩樂。

實體店與電商加速融合

近來，不少電商巨頭看中了實體店的劣勢，先后參加實體零售的行業。

最近零售業曝出的一個大信息是騰訊涉足實體零售業了，投資的群體是零售巨頭家樂福。1月23日，家樂福發表騰訊和永輝將對家樂福國內進行潛在投資。通過此次策略配合做事，家樂福將晉升其線上曝光率、提高線上和線下零售業務的流量，并利用騰訊先進的數字與技術專長開發全新智慧零售項目。騰訊將在家樂福生態圈內加快發展其社交平臺所供給的零售代辦、推廣微信的運用和微信支付、云計算等代辦。

事實上，騰訊與實體店家十分密切。如行將到來的2018年春節，華潤萬家將和騰訊游戲旗下的頭部IP《歡暢斗地主》強強聯手，各賣場一改商超傳統的節日氛圍，通過《歡暢斗地主》IP授權配合做事，打造出“賣場+IP”獨樹一幟的線下零售場景，并設計“億萬紅包 歡暢旺萬家”H5、歡暢斗地主APP獲取品牌紅包等線上流動玩法，營建時髦、喜慶、獨特的春節氣氛。

而沃爾瑪不斷在電商畛域繼續發力，與電商巨頭京東繼續深度配合做事。ASDA寰球購京東民間旗艦店、山姆會員商店寰球購京東民間旗艦店、沃爾瑪京東民間旗艦店接二連三上線。跟前，沃爾瑪京東到家代辦籠罩全國20幾個城市，實現線上門店的全規劃。

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