「亞馬遜中國跨境電商會員|跨境電商」面對跨境電商的沖擊，亞馬遜國內押寶會員制

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亞馬遜國內副總裁顧凡昨日在承受第一財經記者采訪時示意，這一年在prime會員投入會持續大幅添加，包含投入在物流、會員專享價、貨品數目等方面。美國亞馬遜在prime會員權利拓展的流程是國內的觀察。顧凡同時，也是亞馬遜國內prime的負責人。（原題目：亞馬遜國內指盼借助會員制打贏跨境電商的仗）

2016年10月，亞馬遜在國內開明prime會員代辦，隨后，prime會員變為亞馬遜推進跨境電商業務的中心抓手。不過，跟著逐漸增多的電商平臺開啟會員代辦，亞馬遜prime也將進入到對會員時間的競爭中。

從低價到拼搶會員

尼爾森電商鉆研副總裁洪鍇以為，會員資金的實質是與消費之間建設起臨時的聯絡，此前電商平臺的交易多是通過促銷拉動，但當前，通過會員體系能夠把商家的精神從促銷上拉回來，去更好地洞察消費者所需。

在電商平臺天花板已經越來越可見的現象下，各個電商平臺把主要集中在頭部用戶，即那些答允花錢買會員的用戶身上。

顧凡用“二八效應”描述prime會員與非會員關于亞馬遜銷售的貢獻，但并沒能走漏prime會員的每月購置頻次詳細高出多少，只是稱“會員與非會員消費頻次的數字差距挺大。”

“當前電商獲客本錢高企的現象下，大家肯定都會做會員，能夠讓商家少花錢拉新客。”顧凡說，算作商家其實不指盼把資源平攤，要投給最值得投的人。比方美國的亞馬遜prime會員通常會是亞馬遜涉足新產品時的啟動用戶。

不過，從跟前已經開明會員代辦的電商平臺來看，各家的賣點其實都非常集中，比方免運費、會員價、返現等等。怎么擴展會員權利也是關鍵性的困惑。

在負責prime業務在此前，顧凡是亞馬遜國內kindle的內容產品管理總監，假如從這一邏輯上去看，kindle電子書免費瀏覽很或許是國內prime會員拓展的下一個權利。

此外，，會員價的落實關于各個電商平臺來說也是非常敏感的困惑。比方京東的PLUS會員價定在299元/年，網易考拉黑卡會員價是279元/年。

2016年亞馬遜的prime會員體系在國內推行后，第一年的會員費是188元/年，第二年是288元/年，漲價的同時，，亞馬遜稱進一步了配送速度，添加了會員專享價等代辦。但后期是否還會漲價，顧凡沒能放出一定的答復。

消費共性化

亞馬遜初次頒布，2017年寰球prime會員上漲數量創歷史新高。2016年，會員上漲數量約為2000萬人，象征著去年的增速高于2000萬。不過，亞馬遜關于國內prime會員人數新聞不斷是竊密狀態。

“許多商家的會員體系一開始做得很好，但跟著會員逐漸增多，權利就被稀釋掉了。繼續的會員體系要堅持二八理念，主要投入，一直更新會員權利。”洪鍇指出，商家須更好地洞察會員的消費所需。

亞馬遜1月16日公開發表2017年國內跨境網購趨向消息告顯示，亞馬遜海外購跟前有1600萬國際選品，21萬多國際品牌。然而，消費者關于單品的愛好變動非常快，與2016年比起，最受prime會員青眼的十大單品中，依然位列十大單品的只有Ddrops嬰兒維生素D3滴劑，別的的都是新晉上榜單品。

此外，，消費者行為的變動還包含，除了傳統的爆款，部分共性化商品在亞馬遜海外購中越來越遭到歡迎，比方MK、BrooksBrothers、BOSSOrange等輕奢品牌的銷售額得到了大幅的上漲。

亞馬遜上述消息告顯示，共性化消費變為了跨境網購新亮點。有意思的是，受搖滾偶像拿著保溫杯事情的后果，在2017年最受prime會員青眼的十大單品中，虎牌的保溫杯沖到了第一的地位。而在2016年的十大單品中，并沒能呈現保溫杯這類單品。

從消費人群來看，亞馬遜prime會員中，80后、90后的用戶占到76%；而男性剁起手來也不會比女性“遜色”，在亞馬遜海外購年均總花銷5000元之上的對象中，男性占比高些。

跟前，亞馬遜海外購已經開明了美國、英國、日本和德國四個海外購站點，記者得知，這一年暫時不會再開新的站點。

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